แล็ดโบร๊กส์ละเมิดแนวทางการพนันใหม่ของ ASA โดยการยื่นอุทธรณ์ต่อผู้เยาว์

ตามข่าวประชาสัมพันธ์อย่างเป็นทางการของ Advertising Standards Authority (ASA) แบรนด์การพนันยอดนิยมแล็ดโบร๊กส์ไม่ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์การพนันใหม่โดยการส่งเสริมทวีตที่อาจดึงดูดผู้เยาว์

การปกป้องผู้เยาว์:

ตาม แนวทางที่ปรับปรุงใหม่ ห้าม แบรนด์ต่างๆ ดึงดูดผู้เยาว์ไม่ว่าด้วยวิธีใดๆ รวมถึงกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียทั้งหมด

 สล็อต ทดลอง ในเดือนกุมภาพันธ์ Ladbrokes ได้โพสต์ทวีตว่า ASA พบว่ามีปัญหาเนื่องจากมีภาพของ Youtuber สล็อต pg ทดลอง และนักมวยชื่อดัง Jake Paul ทวีตดังกล่าวถูกแชร์เพียงหนึ่งวันหลังจากที่ ทอมมี่ เฟอร์รี่ pg ชนะการแข่งขันชกมวยกับพอล

ในคำบรรยาย บริษัท เขียนว่า: “[อิโมจิถุงมือชกมวย] @TommyTNTFury เอาชนะ @JakePaul ด้วยการตัดสินใจแยกทางเมื่อคืนนี้ ดังนั้นเราต้องถามคำถามว่า… อะไรต่อไปสำหรับ Jake Paul? โหวตที่นี่ตอนนี้ [อิโมจินิ้วชี้ลง]”

บริษัทอ้างว่าโฆษณากำหนดเป้าหมาย ผู้ ใช้ อายุ 25 ปีขึ้นไป และโฆษณาได้รับ การแสดงผล 16.494 ครั้ง ผู้ใช้ที่มีอายุระหว่าง 20 ถึง 29 ปี คิดเป็น 47.1% ของจำนวนการแสดงผลทั้งหมด

หลักปฏิบัติของคณะกรรมการการโฆษณา (CAP) มีความชัดเจนมาก: การสื่อสารการตลาดทั้งหมดต้องมุ่งตรงไปยังผู้ใหญ่ ในขณะที่ห้ามส่งเสริมโฆษณาที่อาจดึงดูดผู้เยาว์ โดย เด็ดขาด

หลักเกณฑ์ใหม่และการละเมิดเดิม:

หลักเกณฑ์ใหม่ได้รับการเผยแพร่ใน เดือนตุลาคม พ.ศ. 2565 และเป็นหนึ่งในบริษัทแรกๆ ที่ละเมิดหลักเกณฑ์ดังกล่าว การละเมิดครั้งก่อน เกิดขึ้นในเดือนธันวาคมเมื่อมีการเผยแพร่ทวีตที่คล้ายกัน ทวีตก่อนหน้านี้มีดาราฟุตบอล Phillippe Coutinho, Jesse Lingard และ Kalidou Koulibaly และ โฆษณาดังกล่าวถูกแบน ด้วยเหตุผลเดียวกันกับโฆษณาใหม่

Twitter เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้โดยผู้คนจำนวนมากที่อายุต่ำกว่า 18 ปี และมีความเป็นไปได้ที่พวกเขาจะสามารถเห็นโฆษณาแม้ว่าบริษัทจะพยายามก็ตาม อีกเหตุผลหนึ่งที่เชื่อได้ว่าโฆษณาจะดึงดูดผู้เยาว์คือความจริงที่ว่า Jake Paul เป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่คนหนุ่มสาว เนื่องจากนอกเหนือจากการเป็นนักมวยแล้ว เขายังเป็น YouTuber และ ดาราดิสนีย์ อีกด้วย อย่างไรก็ตาม บริษัทอ้างว่า ข้อมูลประชากรของผู้ติดตาม การเป็นหุ้นส่วน และ การเป็นสปอนเซอร์ก่อนหน้านี้ ได้รับการตรวจสอบและประเมินก่อนที่จะแชร์ทวีต

ASA ทุ่มเทความพยายามอย่างมากเพื่อทำให้ผู้ชม เชื่อในโฆษณา อีกครั้ง หลังจาก การวิจัย ที่ดำเนินการในเดือนมกราคม ซึ่งรวมถึงผู้ใหญ่ 2.983 คนจากสหราชอาณาจักร ผลลัพธ์ที่ได้น่าพึงพอใจ กระทั่ง 80% ของผู้คน กล่าวว่าพวกเขาเชื่อในโฆษณามากขึ้น เนื่องจากหน่วยงานกำกับดูแลเปลี่ยนกฎระเบียบและเริ่มแคมเปญใหม่ ในรายงานที่เผยแพร่โดย ASA และ Advertising Association (AA) ในเดือนพฤษภาคม 50% ของผู้ที่เห็นแคมเปญนั้นเปิดรับโฆษณาโดยทั่วไปมากขึ้น

Stephen Woodford ซีอีโอของ AA กล่าวว่า "ประชาชนทั่วไปคือลูกค้าที่สำคัญที่สุดของเรา และเรามุ่งมั่นที่จะดำเนินการระยะยาวเพื่อสร้างความเชื่อมั่นในการโฆษณาของสาธารณชนอีกครั้ง"